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媒体报道

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标题：金融风暴促进灯饰品牌时代的来临

作者：童纪又

来源：童纪又的个人博客

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来源:　中国灯饰报作者：文/ 雄伟　

     话说在墨西哥湾，一只美丽的蝴蝶扇动了一下翅膀，在东南亚会掀起一场海啸，全球一体化的发展趋势，使世界万物具有了空前的关联性。无论接受与否，大洋彼岸的金融风暴已经真正的影响到了我们行业、我们的企业，甚至我们每一个人。现在不是考虑这场突如其来的“风暴”对我们是否有影响的时刻了，我们要更加务实的以正确的方式去思考怎样面对这场‘风暴“。多难可以兴邦，多难可以兴业，对于我们30年来一路高歌猛进的灯具行业，犹如成长在温室的花朵，一场风暴也许能撕开这个温室的帷幕，让我们的行业直面阳光和风雨，对行业肯定是幸事。
      疾风知劲草，辽阔的行业草原需要更多的是劲草，让行业劲草浮出水面，让行业的劲草摆在价值链的最好位置，是经济发展的必然，也是优胜劣汰的铁的法则，让暴风雨来得更猛烈些吧，因为只有这样考验，才能让我们的行业获得更为昌盛持续的发展能力。

国内银行业在风暴中日趋理性
      次贷危机是如何发生的，它到底是什么？这就要从它的发生地———美国来分析，近年来，由于美国经济一直在走下坡路，美元贬值造成美国房地产业的急剧缩水。一连串的房地产业的萧条直接导致美国上百家银行破产或倒闭，一系列的恶性循环导致银行破产数量直线上升。中国会不会波及到呢？
      中国人民银行行长周小川表示，从目前来看，美国次贷危机对中国经济的负面影响比原来预期的要小，中国一些金融机构的损失也完全在可消化范围内。但也有一些学者认为，次贷危机可能对中国经济产生重大影响。因为中国的金融机构开放的步伐比较慢，所以还没有分享到当初美国人搞房地产抵押贷款发行的各种各样的有价债券带来的好处。美国次贷危机直接影响到中国银行：相对于美国较为健全的信用贷款方式，我国银行的贷款是不理智甚至是较为盲目的，在美国次贷危机发生后，中国银行看到了自己存在的问题和弊端，银行迅速做出反应。

国内地产行业回归理性时代
      银行一旦作出反应，首先受到冲击的就是房地产业，这主要表现在两个方面：一方面是买房难，因为买房首期付款的额度提高了；另一方面是银行贷款的利率也提高了，贷款也相对比以前难了，这对房地产开发商的影响是巨大的，照明灯饰行业又受到怎样的影响呢？对外销型企业来说，国外市场的购买力下降，直接导致外销企业定单的缩减。从价格上来分析，当价格不断升高直至波峰的同时，销量也将不断下降至波谷，我们由此也可以推断出，当房价到达了房地产开发商所能接受的底限时，销量就会逐步提高。这也是我们所说的价格曲线原理。
      从宏观上分析，我国的GDP（国民生产总值）保持每年10%左右的增长，拉动GDP的三驾马车就是出口、投资和消费。根据目前经济形式来讲，中国靠出口拉动GDP增长的时代已经一去不复返了；每年增长的资金全部用于国家基础建设上面，到目前为止，我国的基础设施建设已基本完备。为了保证我国GDP每年高增长的态势，政府必定拉动内需，刺激消费。近日，国务院温家宝总理主持召开国务院常务会议，会议推出了促进经济增长的十项措施，并宣布将在2010年年底之前投资共四万亿元，旨在拉动内需，促进经济平稳快速增长。宏观调控，是需要一定的周期才能表现出来，我们也大胆预计，在2009年将是我国楼市复苏的时期。

灯具行业催生品牌时代
     答案是肯定的，在上游渠道商方面，以前供应商为了追求利润，疯狂的与中小型企业合作，一旦当这些企业倒闭后，供应商意识到自己没有了保障，这样一来，供应商由非理性转向理性，转向有可持续发展能力的企业合作，而这正是品牌企业的一种衡量；在下游经销商方面，由于市场环境的变化，对经销商的冲击是非常巨大的，经销商必然重新思考，重新建立对品牌的认知。而这必然也转向品牌企业。
      另外，转型企业冲击本土市场。转型企业在冲击本土市场市场份额的同时，更严重的情况是冲击到产业结构。因为其在价格、产品上的优势，可能会导致本土企业降低价格，降低成本，降低产品的品质。为了抵抗这种冲击，我们必须树立起自己的品牌。

盛宴2008在风暴中发动品牌阻击战
      面对国际国内形势影响，灯饰企业必须要紧抓渠道和品牌来构建一条抵御转型企业的马其诺防线，而中国国际品牌协会推出的《盛宴2008—中国照明灯饰行业年度风云榜》，旨在树立行业标杆，振兴民族品牌，为企业树立品牌的方式和平台。这主要体现在以下几方面：

一、渠道商的洗牌机会，我们预计，今年年底，将会是渠道商洗牌的重要时刻，一些经不住这次危机所倒掉的品牌，往往当经销商做出了很多努力，建立了某个市场对该品牌的认可度，但却可能因为这个企业的失败而前功尽弃。在这个特殊时期，经销商选择企业，更重要的是对其实力、规模的考量。也就是该企业的可持续发展力，然而，实力和规模，不是企业一句话就能决定的，实力，规模需要得到公众的认可，需要通过品牌来实现，《盛宴2008---中国照明灯饰行业年度风云榜》即是为了完成这个认可，以及树立品牌的一个过程。

二、渠道商洗牌催生新一代优秀企业。渠道商的洗牌，将会清理行业队伍，一批小作坊式的企业会退出历史舞台，也因此会使经销商手里有更多的时间，空间，资金去投资一些新的优秀企业，这给了企业一个机会，将会促进一些新星企业和品牌的成熟和发展。

三、推广成本将会降低。在以往几年里，灯饰行业一片红海，在这样时期，企业要花费更多的力量去进行推广，在这个行业低靡的时刻，你的推广行为，无异于平地里的一声呐喊，将会吸引整个行业的注意。成本低，但收效却好，易于传播。近期米尼照明邀请瞿颖代言，便是一个很成功的案例。“盛宴2008—中国照明灯饰行业年度风云榜”，便是给出了一个这样的推广平台。

四、行业内竞争由白热化趋向理性，这样一来，有利于促进品牌的成长。在过去几年内，我国灯饰行业市场是比较火热的，因此竞争就比较感性。而在2008年这样一个低靡，但同时又是转折性的一年，竞争、推广是企业必须去理性思考的。在这样一个特殊时期，“盛2008—中国照明灯饰行业年度风云榜”更能彰显出企业的实力。

      归根结底。“盛宴2008—中国照明灯饰行业年度风云榜”主要目的就是树立品牌，推广品牌。在今年灯博会期间，本报组织大型豪华考察团，邀请了一大批优秀的经销商对一些企业进行了参观，在这次活动中，许多经销商找到了自己满意的企业和品牌，企业也找到了好的经销商，各地市场凡响非常强烈。因此，“盛宴2008—中国照明灯饰行业年度风云榜”是我国灯饰照明行业唯一一个综合性的评选，是一个塑造经销商品牌的绝佳时机。无论是规格、还是档次都是史无前例的。届时，将邀请央视著名节目主持人陈伟鸿先生担纲主持，还将邀请我国内著名影视明星来助力，这就是一场“豪门盛宴”。